Hållbara sparandet minskar

Det visar en undersökning som SPP gjort. Endast 19 procent av de tillfrågade svarar att de sparar hållbart vilket är en minskning från 2011 då 26 procent svarade detsamma.

Konsumenterna är också mer osäkra på om ett företags hållbarhetsarbete förbättrar förutsättningarna för högre avkastning eller minskar risken. Andelen som svarar vet ej har ökat, från 24 procent till 31 procent. Generellt är konsumenterna mer osäkra genomgående i alla frågeställningarna.

- Jag skulle så klart önska att vi såg en tydligare trend åt andra hållet istället för en tillbakagång. Särskilt när vi ser att andra konsumentnära trender går i rätt riktning, säger Stina Billinger, Hållbarhetschef SPP.

Enligt Konsumentforskaren Sofia Ulver  visar majoriteten av alla konsumentundersökningar på motsatsen, d.v.s. en positiv ökning av det hållbara valet.

- Det är definitivt en tydlig trend bland västvärldens konsumenter. Därför är resultatet en aningen förvånade.

Ulver tror dock att konsumenternas tveksamhet till viss del kan bero på motstridiga rapporteringar.

- Den mediabild konsumenten möter är full av motsägelser vilket bidrar till osäkerheten, men i takt med att motsägelserna successivt avtar och vi får fler bevis på att ett hållbart agerande är gynnsammat på flera plan kommer vi troligtvis att se en ny ökning. Stagnationer heller inte är helt ovanligt.

Billinger är fortsatt oroad och menar att nu måste alla parter växla upp för att vi inte ska äventyra en hållbar utveckling.

- Det gäller politiker, företag och konsumenter. Vi måste få till ramverken, företagen måste ha orken att ställa om från grunden och konsumenterna måste på allvar premiera det hållbara valet. Även inom sparandet. Det är så tydligt att de bolag som tagit till sig de globala utmaningarna är de som kommer bli mest lönsamma på lång sikt samtidigt som de bidrar till positiv samhällsutveckling.

På bilden: Sofia Ulver, konsumetforskare, Stina Billinger, Hållbarhetschef SPP.